Guide: Kom i gang med annoncering på Facebook

Sponsorerede artikler
Tirsdag 22. oktober 2019 kl. 16:57

Arkivbillede

Mulighederne for SoMe markedsføring er mange, og mulighederne for digital marketing er endnu flere....
.
Når du skal fastlægge en holistisk digital marketing strategi med det mål at opnå tilstrækkelig online synlighed, kan du ikke undvære annoncering på Facebook.

Du kan nemlig udnytte annoncering på Facebook under hele kunderejsen, og er der synergi med din annoncering på Facebook og indsatser på andre online marketing kanaler, kan du skabe den bedste kundeoplevelse, der får forbrugeren til at huske dig.

Annoncering på Facebook er nemlig uden sammenligning en af de mest effektive online marketingkanaler til at skabe kendskab omkring dit brand, trafik til din side, signups til din e-maildatabase, leads og ikke mindst konverteringer. Plutonic Media – et digitalt marketingbureau i København – giver dig her en konkret guide til, hvordan du kommer godt i gang med annoncering på Facebook på den mest optimale måde, så du kan sætte flueben ved alle de førnævnte muligheder.

Har du slet ikke arbejdet med annoncering på Facebook før, skyldes det nok, at du har nok at se til i din hverdag. Som virksomhedsejer har du mange beslutninger, der skal træffes hver dag, mange forslag, der skal tages stilling til og ikke mindst mange hatte, du skiftevis skal tage på og af.

Derfor er der mange virksomheder, der vælger at outsource dele eller al deres online marketing til et digitalt marketingbureau, da et digitalt marketingbureau vil være specialiseret i netop digital strategi og digital markedsføring.

Føles annoncering på Facebook som en for stor opgave for dig, når du har læst denne artikel, kan du altid vælge at starte et samarbejde med et digital marketing bureau, som også er et Facebook bureau, der kan hjælpe dig godt i gang eller endda varetage al din annoncering på Facebook.

Kom i gang med annoncering på Facebook, Trin 1: Opsætning af din Facebook annoncekonto
Din rejse mod succesfuld annoncering på Facebook starter her: business.facebook.com.

Det er vigtigt, at du bruger Business Manager til at administrere din annoncering på Facebook frem for at annoncere gennem din virksomhedsside. Når du bruger Business Manager, får du mange flere muligheder, som du vil få brug for, når du har været i gang med annoncering på Facebook i et stykke tid. Når du bruger Business Manager, kan du fx tildele adgang til flere af dine medarbejdere og evt. oprette flere annoncekonti.

Når du har oprettet en konto i Business Manager, skal du oprette en annoncekonto under ”Virksomhedsindstillinger”  ”Konti”  ”Annoncekonti”  ”Tilføj”. Dernæst skal du bare indtaste de oplysninger, der kræves.

Driver du en webshop, skal du også sørge for, at din sides produktfeed er integreret med din Business Manager, så du kan bruge din annoncering på Facebook til at skabe konverteringer og interesse for specifikke produkter. De fleste e-handelsplatforme / CMS’er integreres automatisk med Business Manager, men gør dit CMS ikke det, er du nødt til at selv at forbinde dit produktfeed med din annoncekonto. Det gøres under ”Virksomhedsindstillinger”  ”Datakilder”  ”Kataloger”  ”Tilføj”.
Kom i gang med annoncering på Facebook, Trin 1: Opsætning af en tracking pixel

Inden du kan komme helt i gang med din annoncering på Facebook, bliver du nødt til at opsætte en tracking pixel i din Business Manager annoncekonto. Det er din tracking pixel, der sikrer, at du kan indsamle data på dine besøgende, så du kan arbejde endnu mere effektivt med din annoncering på Facebook.

Det er din tracking pixel, der gør det muligt bl.a. at oprette Facebook retargeting kampagner, hvor du målretter brugere, der tidligere har besøgt din hjemmeside. Det er også din tracking pixel, der gør det muligt at måle effekten af en stor del af din annoncering på Facebook. Du opretter din tracking pixel under ”Virksomhedsindstillinger”  ”Datakilder”  ”Pixels”  ”Tilføj”. Dernæst oprettes der et kodestykke, som du skal indsætte på din hjemmeside.

Når du har styr på din tracking pixel, skal du opsætte konkrete events på det, du gerne vil spore. Driver du for eksempel en webshop, er det for eksempel enormt relevant at spore hvilke produkter, forbrugerne har klikket sig ind på og måske endda lagt i kurven. Ligeledes er det relevant at spore hvilke produkter, de har købt, så du ikke eksponerer dem for irrelevante produkter, når du arbejder med annoncering på Facebook. Disse events vil også automatisk være opsat, hvis du bruger nogle af de mest almene e-handelsplatforme som Magento eller Shopify.

Kom i gang med annoncering på Facebook, Trin 3: Målsætning og kampagnestruktur

Det er nu, det begynder at blive sjovt. For det er nu, du skal i gang med din annoncering på Facebook. Ja, det var du jo egentlig allerede, det er rigtigt. Men det der nu, du for alvor skal i gang med din annoncering på Facebook.

Men inden du går helt i gang med din annoncering på Facebook (vi trækker den lige lidt længere), skal du gøre op med dig selv, hvad målet er med din annoncering på Facebook. Som tidligere nævnt kan du bruge annoncering på Facebook i forbindelse med hele kunderejsen, men det er vigtigt at du vælger den rette målsætning for den enkelte kampagne, så den passer til den enkelte kunderejse.

Når du sætter gang i den konkrete annoncering på Facebook, vil det første, du skal tage stilling til, være din målsætning. Er din målsætning fx at skabe et øget kendskab til dit brand, en øget interesse, indsamle leads eller signups til dit nyhedsbrev, eller er din målsætning at skabe konverteringer? Business Manager giver dig en række forskellige valgmuligheder, og du skal selvfølgelig vælge den målsætning, der passer bedst til den givne case.

Når du har besluttet dig for din målsætning, skal du lige holde en lille pause, inden du går i fuld gang med din annoncering på Facebook. For først er det vigtigt, at du har forståelse for en optimal kampagnestruktur.
Der findes tre annoncelag inden for annoncering på Facebook, som er vigtige at kende til, så du kan optimere dit budget, og så du ikke annoncerer mod de samme målgrupper med annoncer, som konkurrerer mod hinanden.

Annoncering på Facebook består af følgende tre niveauer:

• På kampagneniveau navngiver du kampagnen, bestemmer (og justerer) dit budget samt målsætningen for kampagnen. Kampagnen er det øverste niveau i din annoncering på Facebook.

• På annoncesætniveau vælger du din målgruppe, annoncesættets placering og konverteringsperioden for din kampagne. Du opnår store fordele med din annoncering på Facebook, hvis du opretter flere annoncesæt under den samme kampagne, som du så kan splitteste mod hinanden. Ydermere kan du vælge muligheden ”Budgetoptimering”, hvorefter din Facebook annoncering automatisk vil bruge budgettet på de annoncesæt, der har de bedste forudsætninger for at skabe resultater.

• På annonceniveau bliver det kreativt. Her kan du slå dig løs med alle dine billeder, videoer og budskaber. Her får du også store fordele med din annoncering på Facebook, hvis du opretter flere annoncer under samme annoncesæt, sådan at du splittester dine kreative annoncer mod hinanden. Det er ikke altid den farve eller det videoformat, du synes bedst om, som vil performe bedst, og det kan du få svar på i din annoncering på Facebook.

Kom i gang med annoncering på Facebook, Trin 4: Definér din Facebook målgruppe

Når du har opsat dit mål for kampagnen samt dit budget, skal du definere din Facebook målgruppe. Her kan det blive en smule svært, men det er også her, du for alvor kan opnå resultater med din annoncering på Facebook. Er du først lige kommet i gang med annoncering på Facebook og digital markedsføring i det hele taget, har du måske ikke ret mange data på dine kunder og potentielle kunder, som du kan tage udgangspunkt i. Derfor kan du blive nødsaget til at definere din Facebook målgruppe efter demografi og interesser. Her har du heldigvis den fordel, at der er enormt mange data til rådighed, du kan bruge i din annoncering på Facebook.

På sigt vil det dog skabe mere værdi, at du definerer din Facebook målgruppe efter dine egne data. Brug brugerdefinerede målgrupper som kundelister, data på websidetrafik, kundefiler mm. til at målrette dem direkte eller til at finde lookalikes – dvs. potentielle kunder, som minder om dine eksisterende kunder.

Kom i gang med annoncering på Facebook, Trin 5: Annoncér, justér og evaluér!

Når du har bestemt en målsætning og et budget for din annoncering på Facebook samt defineret din Facebook målgruppe, så kan du komme i gang med alt det kreative. Selvom alt fra budget til målgruppe er ekstremt vigtigt for din succes med din annoncering på Facebook, kan udtrykket i dine annoncer være det afgørende element, der skaber konverteringen i sidste ende.

Du er bestemt ikke den første, der giver sig i kast med annoncering på Facebook og annoncering på sociale medier generelt. Konkurrencen er hård, og den enkelte forbruger bliver konstant ramt af annoncer, når de scroller gennem deres nyhedsfeed. Det er vigtigt, at det er din annonce, der skiller sig ud blandt mængden.

Når du har udarbejdet dine annoncer, kan du trykke ”Bekræft”, og ja, så er du i fuld gang med annoncering på Facebook.

Men din tjekliste stopper ikke der. For uanset hvor meget eftertanke, du har gjort dig undervejs i din annoncering på Facebook, kan du aldrig vide, hvad der vil performe bedst. Du bliver nødt til løbende at optimere dine annoncetekster og kreative elementer, justere dit budget og dine målgrupper, efterhånden som du evaluerer effekten af dem.

Rom blev ikke bygget på en dag, og det er også i meget usandsynligt, at du rammer plet med din annoncering på Facebook allerede første gang. Derfor er du nødt til at være tålmodig og nysgerrig på at prøve dig frem. Sæt et budget af til at eksperimentere med annoncer, som måske ikke sidder lige i skabet første gang.

Jo mere, du eksperimenterer, justerer og evaluerer, des bedre forudsætning har du for at få succes med din annoncering på Facebook, når det virkelig gælder.

< Nyere nyhed Ældre nyhed >

Sponsorerede artikler

Er der ligheder mellem at rejse og en fertilitetsbehandling? Sponsorerede artikler		Betydningen af god hundemad belyst gennem Danmarks og Nordens perspektiv Sponsorerede artikler

Tørrede urter og blomster – 3 gode grunde til at fodre dine kæledyr med dem Sponsorerede artikler		Det kan betale sig at tage et stort lån og samle sine mindre lån Sponsorerede artikler

Se, hvorfor Hjerteforeningen og GROHE har valgt Telenor Erhverv Sponsorerede artikler	Casino: En Verden af Spænding og Underholdning Sponsorerede artikler	Online blackjack: Danmarks digitale casino revolution Sponsorerede artikler

Det skal du vide, inden du begynder på online casino Sponsorerede artikler	At vælge det bedste online casino: 7 vigtige tips Sponsorerede artikler Lær, hvordan du vælger det bedste og sikreste bedste online casino. Eksperten Dkcasinospot giver dig følgende 7 værdifulde tips til at finde det perfekte casino, der passer til dine behov.	Bliv klar til en god dag ved fjorden med en elevationsseng Sponsorerede artikler

Guide: Kom i gang med annoncering på Facebook

Tilmeld dig vores nyhedsbrev